🎯 Objectifs pédagogiques
- Comprendre le rôle du netlinking et de la popularité.
- Maîtriser l’analyse de performance via Google Search Console.
- Intégrer le SEO dans une stratégie marketing globale.
🔗 1. Comprendre les backlinks
Un backlink est un lien provenant d’un autre site vers le vôtre.
C’est un vote de confiance pour Google.
📈 Types de liens
| Type | Exemple | Poids SEO |
|---|---|---|
| Lien d’autorité | Presse, site gouvernemental | Très fort |
| Lien thématique | Blog spécialisé | Moyen à fort |
| Lien générique | Annuaire, forum | Faible |
⚖️ Qualité > Quantité
Un lien depuis un site fiable (ex : gouvernement, presse) vaut mieux que 20 liens faibles.
🧰 2. Audit de backlinks
Outils :
Méthode :
- Lister les domaines référents.
- Identifier leur score d’autorité.
- Repérer les ancres optimisées ou toxiques.
- Désavouer les liens nuisibles via Google Disavow Tool.
Tableau de suivi :
| Domaine | DR/DA | Type de lien | Ancre | Action |
|---|---|---|---|---|
| site-exemple.fr | 65 | dofollow | pompe piscine | Garder |
| cheap-backlinks.ru | 9 | dofollow | mot-clé sur-optimisé | Supprimer |
📊 3. Google Search Console – analyser les performances
La Google Search Console (GSC) est l’outil officiel pour suivre le référencement naturel d’un site.
Étapes d’analyse :
- Ouvrir Performances > Résultats de recherche.
- Examiner :
- Impressions : nombre d’affichages.
- Clics : trafic réel.
- CTR : taux de clic.
- Position moyenne.
- Identifier les requêtes à fortes impressions / faible CTR.
- Optimiser les balises title et meta-description.
🧾 Exercice pratique : interpréter un rapport GSC
Chaque groupe :
- Télécharge un rapport CSV.
- Identifie 3 pages à optimiser.
- Propose de nouvelles méta-descriptions plus engageantes.
| Page | CTR actuel | Requête principale | Nouvelle méta-description |
|---|---|---|---|
| /pompe-variable | 0,7 % | pompe piscine variable | Découvrez comment réduire votre facture d’électricité avec une pompe à vitesse variable. |
💡 4. SEO et stratégie marketing globale
Le SEO n’agit pas seul : il s’intègre dans une approche Search 360°.
🔄 Complémentarité SEO / SEA
- SEO = trafic durable, mais lent à mettre en place.
- SEA (Google Ads) = trafic immédiat, mais payant.
- Ensemble, ils assurent visibilité + conversion.
🔗 Synergies possibles
- Réutiliser les mots-clés SEA dans la stratégie SEO.
- Créer des landing pages communes.
- Mesurer la performance combinée via Google Analytics.
🎓 5. Cas pratique – Stratégie Search complète
Consigne :
Proposer un plan combinant :
- 3 actions SEO (contenu, technique, netlinking).
- 2 actions SEA (campagnes Google Ads).
- 1 action réseaux sociaux.
Livrables :
- Fiche stratégique (1 page)
- Présentation orale (10 min)
