🎯 Objectifs pédagogiques
- Comprendre l’intention de recherche et la logique des mots-clés.
- Construire une stratégie sémantique cohérente.
- Réaliser un audit SEO complet d’un site web.
- Identifier les priorités d’optimisation.
🧠 1. Comprendre la recherche de mots-clés
Les mots-clés sont la base de toute stratégie SEO. Ils traduisent ce que les utilisateurs saisissent dans Google.
L’objectif est d’identifier ce que recherchent réellement les internautes et comment y répondre.
🔍 Étapes de recherche
- Définir le persona : qui est la cible, ses besoins, son langage.
- Lister 10 requêtes principales (courtes et génériques).
- Ajouter des variantes longue traîne plus spécifiques.
- Classer les mots-clés selon 4 critères : volume, difficulté, intention, priorité.
📊 Tableau d’analyse type
| Mot-clé | Volume mensuel | Difficulté SEO | Intention (info/com/transaction) | Priorité |
|---|---|---|---|---|
| Exemple : “piscine enterrée” | 18 000 | Moyenne | Informationnelle | Haute |
| Exemple : “prix pompe piscine” | 9 000 | Moyenne | Transactionnelle | Haute |
🧰 Outils recommandés
🧩 2. Construire une arborescence SEO
Chaque mot-clé principal doit correspondre à une page dédiée.
Les mots-clés secondaires alimentent les sous-sections (H2 / H3).
Exemple :
- Page principale : “Pompes de piscine”
- H2 : “Pompe à vitesse variable”
- H2 : “Pompe à vitesse fixe”
- H2 : “Comment choisir sa pompe ?”
📋 3. Atelier pratique – Recherche de mots-clés
Consigne :
Chaque binôme choisit une entreprise réelle (locale ou e-commerce) et :
- Identifie 15 mots-clés principaux + 20 secondaires.
- Les classe par intention.
- Propose une arborescence de 3 pages optimisées.
Livrable :
Un tableau Excel + une capture d’écran des outils utilisés.
🧩 4. Audit SEO complet d’un site web
Un audit SEO vise à identifier les points forts et les points d’amélioration d’un site.
🧱 Les trois piliers à auditer
| Pilier | Objectif | Exemples d’indicateurs |
|---|---|---|
| Contenu | Pertinence, richesse, structure | H1 unique, méta-description, longueur du texte |
| Technique | Accessibilité, vitesse, structure | HTTPS, mobile, Core Web Vitals |
| Popularité | Réputation du site | Backlinks, autorité de domaine |
🧰 Outils d’audit
🧩 5. Exercice : Audit SEO guidé
Consigne :
Chaque groupe réalise un audit d’un site réel.
Compléter la grille ci-dessous et proposer 3 priorités d’action.
| Axe | Élément analysé | Statut | Recommandation |
|---|---|---|---|
| Contenu | H1 manquant | ❌ | Ajouter un H1 unique |
| Technique | Temps de chargement > 4s | ⚠️ | Optimiser les images |
| Popularité | Peu de backlinks | ❌ | Lancer campagne netlinking |
🧾 Livrables attendus
- Rapport d’audit complet (PDF ou Google Docs, 5 pages).
- Tableau de priorisation des corrections.
- Présentation orale (5 min / groupe).
🔗 Pour aller plus loin
- Les fondamentaux du SEO (cours principal)
- Optimiser la structure H1 à H3 pour le SEO
- Créer un contenu optimisé pour le référencement naturel
