Stratégie :
Ensemble de décisions qui engage l’entreprise sur le long terme.
Stratégie délibérée et stratégie émergente (Mintzberg)
- stratégie délibérée : panifiée, anticipée.
- stratégie émergente : dictée par les opportunités ou les contraintes (arrivée d’un nouveau concurrent…)
Le modèle LCAG :
- analyse diagnostique des forces et des faiblesses en utilisant la matrice SWOT
- choix des axes stratégiques
- choix des moyens et l’affectation des ressources nécessaires
La matrice SWOT :
