Le référencement naturel ou SEO
- Les enjeux du référencement naturel : 75 % des internautes commencent leur processus d’achat sur un moteur de recherche et la majorité se concentre sur les premiers sites listés.
- L’algorithme de Google : il prend en compte des critères portant sur le site lui-même (pertinence des mots-clés, mise à jour du site, rapidité de chargement…), et critères liés aux liens mis en place avec d’autres sites (backlinks).
L’identification des mots-clés
- Le choix d’un « bon » mot-clé : utilisé par les prospects pour faire des recherches sur Google, concerner directement les produits ou service de l’entreprise
- La « longue traîne » du référencement : désigne les mots-clés moins utilisés, moins populaires, qui permettent néanmoins de se différencier des concurrents.
- Les outils pour choisir ses mots-clés : Google Search Console, outils de suggestion (Keyword.io…), l’analyse de la concurrence
