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Ce que la certification atteste, comment vous serez évalué, ce qu’on attend de vous

Responsable marketing digital et publicité en ligne Promotion 2026-2027, Pôle Sup Saint Vincent de Paul, Nîmes

Document remis lors de la séance d’accueil. À conserver toute l’année.

Votre intervenant : Fabrice Ducarme

Expert WordPress et intelligence artificielle, fondateur de WPFormation, Fabrice Ducarme pratique le webmarketing, le SEO, la publicité en ligne, l’audit et l’automatisation sur des projets réels depuis 2012.

Son expérience, son expertise, son autorité et la confiance qui lui est accordée reposent sur des preuves publiques : plus de 1 500 apprenants formés, cinq conférences WordPress, plusieurs extensions publiées, WPS Hide Login utilisé sur plus de 2 millions de sites, certification Qualiopi et référencement Activateur France Num. Parcours public : https://wpformation.com/fabrice-ducarme/

Ce positionnement engage aussi le formateur : les méthodes présentées devront être applicables, vérifiables et reliées aux pratiques du terrain.

Ce que vous préparez

Pôle Sup vous forme, un organisme extérieur vous certifie. Les jurys d’examen viennent de l’extérieur : au moins quatre membres, dont trois professionnels du secteur. Ils ne vous connaissent pas et jugent ce qu’ils voient pendant trente minutes.

Comment vous serez évalué

Il n’y a aucun contrôle de connaissances. Pas de devoir sur table, pas de QCM, pas de restitution de cours. Chacune des quatre activités du référentiel est évaluée par deux mises en situation professionnelle :

• un oral collectif : un brief d’entreprise remis à votre groupe, un document de présentation à produire avec un abstract en anglais, présenté à l’oral en français et en anglais devant un jury d’experts qui joue le rôle du client ;
• un écrit individuel : à partir de cas pratiques, vous préconisez des choix et vous justifiez vos décisions.

Personne ne vous demandera jamais de réciter une définition. On vous demandera de décider, et de défendre votre décision.

La règle qui change tout

Bloc validé = les 8 compétences sont acquises
Compétence acquise = plus de 50 % de ses critères sont satisfaits

Il n’y a pas de compensation. Une seule compétence ratée sur les huit, et le bloc entier n’est pas validé. Couvrir correctement les huit compétences vaut mieux qu’exceller sur cinq et en négliger trois.

C’est le principal écart avec ce que vous avez connu jusqu’ici.

Les quatre exigences qui traversent tout

Elles reviennent dans les critères de presque toutes les compétences. Un dossier techniquement excellent qui les ignore perd des points partout à la fois.

Des objectifs SMARTE. Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporellement défini, et Ecologiquement responsable. Le E est propre à cette certification.

L’anglais. Le brief d’examen peut être intégralement rédigé en anglais : sur le sujet 0, la totalité du brief l’était. Votre présentation comporte un abstract écrit et une prise de parole en anglais. Il ne s’agit pas d’être bilingue, mais de maîtriser environ deux cents mots de vocabulaire technique. Nous les construirons ensemble, cours après cours.

L’accessibilité et l’inclusion. Persona non discriminant, formats de lecture adaptés, méthode FALC, accessibilité des réunions à distance, tableaux de bord tenant compte du handicap. Ce sont des critères d’évaluation, pas des intentions.

L’impact environnemental. Le choix des canaux et des formats se justifie aussi sur l’empreinte carbone du dispositif.

L’intelligence artificielle est attendue

Elle est explicitement attendue à votre certification, et à deux endroits. Le jury attend que vous produisiez textes et visuels de campagne avec des outils d’IA générative, en maîtrisant les étapes de construction d’un prompt : audience-cible, contexte, sujet, contraintes, forme attendue. Il attend aussi que vous vous en serviez pour analyser les écarts de performance d’un dispositif.

Ne pas l’utiliser, c’est rater des critères. Mais ce qui est évalué, c’est la maîtrise du prompt et la pertinence du résultat, pas le fait de savoir se servir d’un outil. Un visuel généré hors de la charte graphique du client est un critère raté, même s’il est réussi graphiquement.

Mes modules cette année

La première séance de SMA suit dans la semaine. C’est déjà le cœur de la certification, pas une mise en jambes.

Une précision sur le SEO

Vous suivrez 20 heures de référencement naturel. C’est utile professionnellement : personne ne recrute un responsable marketing digital incapable de dire ce qu’est une balise title.

Mais soyez au clair sur un point dès aujourd’hui. Votre certification porte sur la publicité en ligne payante, et le SEO n’y apparaît qu’une seule fois, dans la liste des leviers à savoir citer et arbitrer. Aucune compétence évaluée ne porte sur la technique SEO elle-même.

Ce qui est évalué, c’est votre capacité à situer le SEO parmi les leviers et à justifier son arbitrage face au SEA. Répartissez votre temps de travail en conséquence.

Comment nous travaillerons

• Les cours sont écrits et vous sont remis. Vous n’avez pas à tout noter. Vous écoutez, vous participez, vous produisez.
• Chaque séance alterne apport et atelier. Jamais plus de trente minutes d’exposé d’affilée.
• Ce que vous produisez sert à l’examen : personas, matrices de segmentation, plans média, tableaux de bord. Conservez tout dans un dossier unique dès aujourd’hui.
• Le vocabulaire s’apprend en français et en anglais, dès la première séance.
• Un cas fil rouge traverse les modules. Vous entrez une fois dans le contexte, ensuite vous travaillez sur le fond. L’évaluation, elle, se fera sur un autre cas : rejouer le cas du cours mesurerait votre mémoire, pas votre compétence.

Ce dont vous aurez besoin

• Un accès à un compte Google Ads, en mode test
• Meta Business Suite
• Un outil d’IA générative
• Un tableur, Excel ou Google Sheets
• Un outil de création graphique, Canva ou équivalent

Si votre entreprise d’accueil dispose déjà d’un compte publicitaire professionnel, signalez-le : c’est un atout que nous exploiterons en cours.

Trois choses à retenir de cette matinée

1. Vous ne serez jamais interrogé sur un cours. Vous serez interrogé sur des décisions que vous devrez justifier.
2. Huit compétences, sans compensation. Couvrir vaut mieux qu’exceller.
3. L’anglais, l’inclusion, l’écologie et l’IA ne sont pas des options. Ce sont des critères.

Fabrice Ducarme Intervenant SMA, SEO, SEA

La date de la semaine banalisée d’épreuve du Bloc 2 sera communiquée par la coordination pédagogique. Elle n’est pas fixée à ce jour.