Certification : Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne (RNCP39250) Bloc : RNCP39250BC02 — Créer une campagne publicitaire en ligne Épreuve : Soutenance collective 20 min + 10 min questions jury Règle de validation : compétence acquise si >50 % de ses critères sont satisfaits — bloc validé si toutes les compétences sont acquises
Comment lire cette fiche
Pour chaque compétence, tu trouveras :
Les critères d’évaluation (ce que le jury coche)
Ce que le jury attend concrètement dans ton livrable et ta soutenance
Un exemple appliqué au sujet 0 (Capri-Sun)
C2.1 — Préciser les objectifs et sélectionner les plateformes
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.1.1
Objectifs SMARTE
Tes objectifs sont Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels et Écologiquement responsables. Ils sont hiérarchisés et cohérents avec la stratégie de l’annonceur.
CE2.1.2
Choix des régies/plateformes
Tu as évalué et justifié le choix de chaque plateforme (pourquoi Google Ads et pas seulement Meta ? pourquoi TikTok en plus ?).
CE2.1.3
Respect réglementaire
Tu connais et appliques : loi LOM 2019 (publicité véhicules), loi Climat et Résilience 2021, loi Évin, RGPD, Digital Services Act (DSA) et Digital Markets Act (DMA).
Une justification par plateforme (audience, formats disponibles, coût, adéquation cible)
Une mention explicite des contraintes réglementaires applicables au brief
Exemple Capri-Sun
Objectif 1 (Notoriété) : Augmenter le TOM de 10 % à 13 % d’ici décembre 2026, via des campagnes vidéo YouTube et Meta (CPV cible : 0,03 EUR). Objectif 2 (Considération) : Générer 500 000 visites qualifiées sur le site via Google Ads Search + Shopping (CPA cible : 2,50 EUR, taux de rebond < 40 %). Objectif 3 (Conversion) : Atteindre un ROAS de 4:1 sur les campagnes Shopping et retargeting Meta. Réglementation : Loi Climat et Résilience (pas de greenwashing sur le packaging recyclable), RGPD (consentement cookies pour le retargeting).
C2.2 — Traduire la stratégie dans le langage de chaque plateforme
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.2.1
Éléments de langage adaptés
Tu utilisés le vocabulaire spécifique de chaque plateforme (mots-clés, critères d’audience, types d’objectifs). Tu respectes le droit d’achat de mots-clés.
CE2.2.2
Objectifs et segments identifiés
Pour chaque plateforme, les objectifs de campagne et les segments d’audience sont clairement définis.
CE2.2.3
Critères de ciblage performants
Géolocalisation, thème du site, données internaute — les critères sont pertinents et justifiés.
CE2.2.4
Paramètres d’enchères
Les stratégies d’enchères sont adaptées aux objectifs (CPC max pour la conversion, CPM pour la notoriété, etc.).
CE2.2.5
Cohérence des paramètres
La typologie d’audience, les placements et les ad-exchanges sont cohérents entre eux.
Ce que le jury attend concrètement
Un plan de campagne détaillé par plateforme avec les paramètres précis
Le vocabulaire technique exact de chaque interface (pas de termes génériques)
Des audiences documentées : taille estimée, critères, exclusions
Exemple Capri-Sun
Google Ads Search : Campagne « Capri-Sun Achat » — Objectif Ventes — Enchère CPA cible 2,50 EUR — Mots-clés : [capri sun], [boisson enfant], « jus de fruit gourde » — Géo : France métropolitaine — Audiences in-market « Alimentation enfants ». Meta Ads : Campagne « Capri-Sun Notoriété » — Objectif Couverture — Stratégie d’enchères : Maximiser la couverture (Reach and Frequency), plafond de fréquence 3/semaine — Audience : Parents 25-45 ans, enfants 6-12 ans — Placements : Reels Instagram + Feed Facebook — Exclusion : audiences déjà converties (Custom Audience acheteurs).
C2.3 — Choisir les formats publicitaires
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.3.1
Formats adaptés aux objectifs
Tu choisis les bons formats (bannières, vidéos, native, carrousels, collections, shopping ads, stories) en respectant les contraintes techniques.
CE2.3.2
Critère environnemental
Tu prends en compte l’impact carbone des formats choisis (vidéo lourde vs image légère).
Ce que le jury attend concrètement
Un tableau formats/placements avec justification pour chaque choix
Les spécifications techniques (dimensions, poids, durée)
Une mention de l’impact environnemental (même brève)
Exemple Capri-Sun
YouTube : Bumper Ads 6s (notoriété, faible empreinte carbone) + TrueView In-Stream 15s (considération). Instagram : Reels 9:16 15s (engagement natif) + Carrousel 3 visuels (gamme produits). Google Shopping : Fiches produits avec image optimisée (impact carbone minimal vs vidéo). Impact environnemental : Priorisation des formats courts et images statiques sur mobile pour limiter la consommation de données. Poids moyen des créas < 150 Ko.
C2.4 — Créer du contenu avec l’IA et les outils graphiques
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.4.1
Qualité du prompt IA
Ton prompt respecte les étapes : audience-cible, contexte, sujet, contraintes, forme attendue.
CE2.4.2
Maîtrise des outils graphiques
Tu sais utiliser Canva ou équivalent pour produire des visuels professionnels.
CE2.4.3
Respect de la charte graphique
Logo, couleurs, typographie, police — tout est conforme à la charte de l’annonceur.
CE2.4.4
Messages percutants
Tes textes engagent le public-cible, respectent les usages web (pyramide inversée, mots-clés, structuration).
Ce que le jury attend concrètement
Au moins un prompt IA montré et expliqué dans le livrable ou en soutenance
Des créas visuelles conformes à la charte (montrer les maquettes)
Des accroches publicitaires testables (pas du lorem ipsum)
Exemple Capri-Sun — Prompt IA évalué
Prompt présenté au jury : « Tu es un directeur artistique spécialisé en FMCG pour les familles. Contexte : Capri-Sun lance sa gamme Cherry auprès des parents d’enfants 6-12 ans en France. L’objectif est de générer de l’engagement sur Instagram Reels. Contraintes : charte graphique Capri-Sun (jaune #FFD700, bleu #0057B8, police Gotham Bold), ton fun et dynamique, message de 80 caractères max. Produis 5 accroches pour des Reels de 15 secondes, avec pour chaque accroche : le texte à l’écran, le CTA, et une description du visuel. »
C2.5 — Communiquer avec les régies en français et en anglais
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.5.1-4
Communication en français
Questions argumentées aux régies, respect des lois transparence/anti-corruption, compréhension des problématiques techniques.
CE2.5.5-8
Communication en anglais
Vocabulaire professionnel juste, syntaxe correcte, présentation orale compréhensible, capacité à comprendre les questions et répondre en anglais.
Ce que le jury attend concrètement
Un email rédigé en anglais adressé à une régie publicitaire, en lien avec les objectifs de ta campagne (livrable obligatoire dans le dossier)
Une partie de la soutenance en anglais (même courte : 2-3 minutes)
Du vocabulaire technique maîtrisé (CTR, bid strategy, ad placement, target audience, reach, frequency)
Capacité à répondre aux questions du jury en anglais
Vocabulaire clé à maîtriser
Français
English
Taux de clics
Click-Through Rate (CTR)
Coût par acquisition
Cost Per Acquisition (CPA)
Retour sur investissement publicitaire
Return On Ad Spend (ROAS)
Enchère au coût par clic
Cost-Per-Click bidding (CPC bidding)
Audience similaire
Lookalike audience
Reciblage publicitaire
Retargeting / Remarketing
Notoriété spontanée
Top-of-Mind awareness (TOM)
Entonnoir de conversion
Conversion funnel
Placement publicitaire
Ad placement
Créa publicitaire
Ad creative
C2.6 — Implémenter dans les interfaces (Google Ads, Meta Business, DV360)
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.6.1
Maîtrise des interfaces
Tu sais naviguer dans Google Ads et Meta Business Manager (prioritaires). DV360 (Display & Video 360) est un outil avancé de la Google Marketing Platform : bonus si le brief le mentionne explicitement.
CE2.6.2
Cohérence campagne/paramètres
Ce que tu as paramétré correspond exactement à ce que tu as planifié (objectifs, audiences, KPIs, budget).
CE2.6.3
Campagne exécutable
Ta campagne pourrait être lancée telle quelle — elle est complète et fonctionnelle.
Ce que le jury attend concrètement
Des captures d’écran des interfaces avec les paramètres renseignés
Ou à défaut, un plan de paramétrage détaillé (tableau avec chaque champ)
Zéro incohérence entre le plan et l’implémentation
C2.7 — Extraire les rapports et analyser les écarts
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.7.1
Maîtrise de l’extraction
Tu sais extraire les bons rapports avec les bons critères pour une analyse précise.
CE2.7.2
Analyse de l’impact
Tu mesures l’impact sur la fidélité, le taux de conversion, la notoriété, la satisfaction.
CE2.7.3
Analyse juste et lisible
Ton analyse est claire, les écarts entre performances attendues et mesurées sont calculés exactement.
Ce que le jury attend concrètement
Un exemple de dashboard (maquette de tableau de bord de pilotage) avec les KPIs pertinents pour suivre ta campagne en temps réel
Une interprétation (pas juste des chiffres, mais ce qu’ils signifient)
Point important : le sujet demande explicitement de « proposer un exemple de dashboard », pas simplement un rapport d’extraction. Ton dashboard doit montrer comment tu piloterais la campagne au quotidien (quels indicateurs, quels seuils d’alerte, quelle fréquence de lecture).
Exemple de tableau d’écarts
KPI
Objectif
Résultat
Écart
Analyse
CTR Search
5 %
3,2 %
-1,8 pp
Annonces peu différenciantes vs concurrents — revoir les accroches
CPA
2,50 EUR
3,80 EUR
+52 %
Landing page non optimisée (taux de rebond 72 %)
ROAS Shopping
4:1
5,2:1
+30 %
Performance supérieure — augmenter le budget Shopping
C2.8 — Proposer des optimisations et actions correctives
Critères d’évaluation
Code
Critère
Ce que le jury vérifie
CE2.8.1
Optimisations efficaces
Tes optimisations budgétaires et techniques sont adaptées aux écarts identifiés.
CE2.8.2
Actions réalisables
Tes actions correctives intègrent les contraintes de l’entreprise (budget, ressources, outils).
Ce que le jury attend concrètement
Des scénarios anticipés : projeter les résultats probables de ta campagne AVANT d’avoir les résultats réels, puis proposer des optimisations pour chaque scénario (optimiste / réaliste / pessimiste)
Des recommandations priorisées (quick wins vs actions moyen terme)
Un chiffrage de l’impact attendu de chaque optimisation
Des actions concrètes et faisables, pas des voeux pieux
Exemple Capri-Sun
Quick win : Réallouer 15 % du budget Display vers Shopping (ROAS supérieur aux attentes) → impact estimé : +12 % de conversions à budget constant. Optimisation créa : A/B tester 3 nouvelles accroches sur les RSA Search pour améliorer le CTR de 3,2 % à 4,5 % → impact estimé : CPA réduit à 2,90 EUR. Action moyen terme : Optimiser la landing page mobile (temps de chargement 4,2s → cible <2s) pour réduire le taux de rebond de 72 % à 45 %.
Récapitulatif — Check-list de validation rapide
Avant ta soutenance, vérifie que ton livrable couvre chaque compétence :
Compétence
Question de vérification
OK ?
C2.1
Mes objectifs sont SMARTE et j’ai justifié chaque plateforme ?
C2.2
J’ai un plan par plateforme avec le vocabulaire technique exact ?
C2.3
J’ai justifié mes formats et mentionné l’impact environnemental ?
C2.4
J’ai montré au moins un prompt IA structuré et des créas conformes à la charte ?
C2.5
J’ai rédigé un email en anglais à une régie ET je suis prêt(e) à présenter et répondre en anglais ?
C2.6
Mon plan de paramétrage est complet et cohérent ?
C2.7
J’ai un dashboard de pilotage avec KPIs ET un tableau d’écarts avec interprétation ?
C2.8
Mes optimisations sont chiffrées, priorisées et réalisables ?
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