Prompts IA examen : Analyse de brief et SEO

Certification : RMDP (RNCP39250) — Bloc 2 : Créer une campagne publicitaire en ligne
Usage : Prompts prêts à l’emploi pour la préparation de l’épreuve collective
Compétence évaluée : C2.4 (CE2.4.1) — la qualité du prompt fait partie de l’évaluation

Pressé(e) ? Commence par ces 5 prompts

Si tu n’as que 30 minutes, concentre-toi sur ces prompts — ils couvrent 80 % de ce dont tu as besoin :

Les 13 autres prompts completent et approfondissent chaque étape. Utilise-les selon les leviers de ton plan media.

Attention : l’IA peut générer des chiffres plausibles mais faux (CPC, volumes de recherche, taux de conversion). Vérifié TOUJOURS les données chiffrées avec Google Keyword Planner, les benchmarks sectoriels ou les données du brief. Le jury sanctionnera des chiffres incoherents, qu’ils viennent de toi ou de l’IA.

Section 1 — Anatomie d’un prompt expert

Le critère CE2.4.1 exige un prompt qui respecte une structure précise : audience-cible, contexte, sujet, contraintes, forme attendue. Ce n’est pas une formalite : chaque élément influe directement sur la qualité de la réponse générée. Voici pourquoi chaque composant compte.

Rôle / Persona

Donner un rôle expert à l’IA (ex. « Tu es un media planner senior en agence ») active un registre de connaissances spécifique. L’IA mobilise un vocabulaire plus technique, des raisonnements plus structures et des références sectorielles pertinentes. Sans rôle, la réponse reste générique et scolaire — exactement ce que le jury sanctionne.

Audience-cible

Préciser à qui s’adresse le résultat généré (le jury, l’annonceur, l’équipe projet) permet à l’IA d’ajuster le niveau de détail, le ton et le degre de vulgarisation. Un rapport pour un annonceur n’a pas la même forme qu’une slide de soutenance.

Contexte

Le brief, le marche, l’annonceur, le budget, les contraintes temporelles : plus le contexte est riche, plus la réponse est pertinente. L’IA ne peut pas deviner votre brief — vous devez tout lui donner.

Sujet

La tâche précise demandee. Un prompt qui dit « aide-moi avec ma campagne » produira une réponse vague. Un prompt qui dit « structure une campagne Google Ads Search avec 3 groupes d’annonces » produira un plan actionnable.

Contraintes

Format, longueur, tone of voice, charte graphique, cadre réglementaire, KPIs cibles : les contraintes eliminent l’ambiguite et orientent la production. C’est la différence entre un résultat exploitable et un résultat à tout refaire.

Forme attendue

Tableau, liste, texte structuré, plan d’action, script de présentation : préciser la forme de sortie évite les allers-retours et produit un livrable directement integrable dans votre dossier.

Conseil : avant de rédiger un prompt, remplissez mentalement ces 6 cases. Si l’une est vide, votre prompt est incomplet — et le jury le verra.

Section 2 — Prompts d’analyse de brief

Prompt 1 : Analyser un brief annonceur

Objectif : Extraire de manière exhaustive les objectifs, cibles, contraintes, budget, opportunites et risques d’un brief annonceur pour structurer la reflexion du groupe.

Tu es un directeur de clientèle senior en agence media, spécialisé dans la stratégie digitale pour les marques grand public. Tu as 12 ans d'expérience en gestion de budgets media de 50K à 5M EUR.

CONTEXTE :
DESTINATAIRE DU LIVRABLE : jury de certification RMDP (3 évaluateurs, 10 min de lecture par livrable)
Mon groupe d'étudiants prépare une épreuve de certification (RMDP Bloc 2) qui consiste a élaborer un plan media digital complet à partir d'un brief annonceur réel.
Voici le brief que nous avons recu :

[COLLER LE BRIEF COMPLET ICI]

TÂCHE :
Analyse ce brief de manière exhaustive et produis un document de synthese structure que nous utiliserons comme base de travail pour notre plan media.

CONTRAINTES :
- Identifié les informations explicites ET les informations implicites du brief
- Signale les zones d'ombre ou les informations manquantes que nous devrions
  clarifier avec l'annonceur
- Niveau d'analyse professionnel, pas scolaire
- Vocabulaire technique media/digital

FORME ATTENDUE -- un document structuré en 7 parties :
1. SYNTHESE DU BRIEF (5 lignes max)
2. OBJECTIFS IDENTIFIES (tableau : objectif | type SMARTE | KPI associe | priorité)
3. CIBLES (tableau : segment | profil socio-demo | comportement digital | insight clé)
4. BUDGET ET CONTRAINTES (montant, répartition imposee, calendrier, saisonnalité)
5. ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL (3-5 concurrents, leur présence digitale estimée)
6. OPPORTUNITES (3-5 leviers sous-exploites ou tendances a capter)
7. RISQUES ET ZONES D'OMBRE (éléments manquants, incohérences, points de vigilance)

Pour chaque partie, distingue clairement ce qui est EXPLICITE dans le brief (cite entre guillemets) de ce qui est ton INTERPRÉTATION professionnelle (prefixe par "Analyse :").

Pourquoi ce prompt fonctionne : Le rôle de directeur de clientèle senior cadre l’expertise attendue. La structure en 7 parties impose une grille d’analyse exhaustive. La distinction explicite/interprétation développé l’esprit critique — un atout en soutenance. Ce prompt couvre directement les critères CE2.1.1 (objectifs SMARTE) et CE2.1.2 (choix plateformes).

Conseil d’utilisation : Collez le brief mot pour mot dans la zone prévue, sans le résumer — l’IA a besoin du texte integral pour detecter les nuances et les non-dits.

Prompt 2 : Identifier les enjeux réglementaires

Objectif : Produire une analyse réglementaire complète applicable au brief pour securiser le plan media (critère CE2.1.3).

Tu es un juriste spécialisé en droit de la publicité digitale et protection des données personnelles en France. Tu maîtrises parfaitement le cadre legal applicable à la publicité en ligne : RGPD, loi Climat et Résilience (2021), loi Evin, loi Sapin II, loi Léotard, Digital Services Act (DSA), Digital Markets Act (DMA), recommandations ARPP.

CONTEXTE :
DESTINATAIRE DU LIVRABLE : jury de certification RMDP (3 évaluateurs, 10 min de lecture par livrable)
Nous préparons un plan media digital pour l'annonceur suivant :
- Annonceur : [>>> NOM DE L'ANNONCEUR <<<]
- Secteur : [>>> SECTEUR D'ACTIVITÉ <<<]
- Produit/service : [>>> DESCRIPTION <<<]
- Cible principale : [>>> DESCRIPTION DE LA CIBLE, notamment si mineurs ou publics vulnérables <<<]
- Plateformes envisagées : [>>> GOOGLE ADS, META ADS, TIKTOK, etc. <<<]
- Techniques envisagées : [>>> RETARGETING, EMAILING, COLLECTE DE DONNEES, etc. <<<]

TÂCHE :
Produis une analyse réglementaire exhaustive des contraintes juridiques applicables à ce plan media.

CONTRAINTES :
- Cite les textes de loi précis (article et date)
- Distingue les obligations légales strictes des recommandations (ARPP)
- Propose des solutions concretes de mise en conformité pour chaque contrainte
- Si le secteur à des règles spécifiques (alcool, santé, alimentation, mineurs,
  automobile, energie), les traiter en priorité

FORME ATTENDUE -- tableau structuré :
| Texte legal | Article | Obligation | Impact sur notre plan media | Action de conformité |

Suivi d'une section "POINTS DE VIGILANCE" (3-5 risques spécifiques au brief) et d'une section "MENTIONS OBLIGATOIRES" (liste des mentions à intégrer dans les creations).

Pourquoi ce prompt fonctionne : Le rôle de juriste spécialisé généré des références légales précises. Le tableau par texte de loi rend l’analyse directement exploitable dans le livrable. Les « actions de conformité » montrent au jury que l’équipe ne se contente pas d’identifier les lois mais sait les appliquer operationnellement.

Conseil d’utilisation : Préciser le secteur et la cible avec le maximum de détail — les contraintes réglementaires varient énormément selon qu’on cible des mineurs, des seniors, des consommateurs d’alcool, etc.

Prompt 3 : Cartographier la concurrence digitale

Objectif : Produire une analyse concurrentielle SEO/SEA/SMA pour positionner le plan media dans son environnement de marche.

Tu es un analyste concurrentiel senior dans une agence de performance digitale.
Tu maîtrises les outils Semrush, SimilarWeb, Meta Ad Library et Google Ads Transparency Center. Tu sais estimer les investissements media à partir d'indicateurs publics.

CONTEXTE :
DESTINATAIRE DU LIVRABLE : jury de certification RMDP (3 évaluateurs, 10 min de lecture par livrable)
Nous travaillons sur un plan media pour [>>> NOM DE L'ANNONCEUR <<<] dans le secteur
[>>> SECTEUR <<<]. Les concurrents principaux identifiés sont :
- Concurrent 1 : [>>> NOM + URL <<<]
- Concurrent 2 : [>>> NOM + URL <<<]
- Concurrent 3 : [>>> NOM + URL <<<]
(Si vous ne connaissez pas les concurrents, indiquez : "Identifié les 4-5 concurrents digitaux principaux de [>>> ANNONCEUR <<<] sur le marché français")

TÂCHE :
Produis une cartographie concurrentielle digitale structurée couvrant les 3 leviers SEO, SEA et SMA.

CONTRAINTES :
- Base ton analyse sur les informations accessibles publiquement
- Précise quand tu estimés (vs quand tu disposes de données fiables)
- Vocabulaire technique SEO/SEA/SMA sans vulgarisation excessive
- Fournis des recommandations actionnables pour se différencier

FORME ATTENDUE :

1. MATRICE CONCURRENTIELLE (tableau comparatif)
| Critère | [Annonceur] | Concurrent 1 | Concurrent 2 | Concurrent 3 |
Critères : DA/DR estimé, trafic organique estimé, présence Google Ads (oui/non, mots-clés estimés), présence SMA (plateformes actives, fréquence estimée, formats), tone of voice, positionnement prix.

2. ANALYSE SEO : forces/faiblesses de chaque acteur, mots-clés stratégiques disputés
3. ANALYSE SEA : estimation de la pression concurrentielle sur les enchères,
   mots-clés premium, stratégies d'annonces observées
4. ANALYSE SMA : plateformes privilégiées, formats dominants, engagement estimé
5. OPPORTUNITES DE DIFFERENCIATION : 3-5 recommandations concretes
   (niches de mots-clés, formats sous-exploites, plateformes désertées)

Pourquoi ce prompt fonctionne : Le rôle d’analyste concurrentiel généré le niveau de granularité attendu par le jury. La matrice comparative est directement integrable en annexe du livrable. La distinction estimation/données fiables montre la rigueur méthodologique — un critère implicite de l’évaluation.

Conseil d’utilisation : Completez cette analyse avec des captures d’ecran réelles de Meta Ad Library et Google Ads Transparency Center — l’IA fournit le cadre, vous ajoutez les preuves.

Section 3 — Prompts SEO

Prompt 4 : Audit SEO express

Objectif : Produire un audit SEO structure (technique, on-page, off-page) à partir d’une URL, pour alimenter les recommandations du plan media.

Tu es un consultant SEO senior avec 10 ans d'expérience, certifié Google Analytics et spécialisé dans l'audit de sites e-commerce et corporate. Tu connais les Core Web Vitals, les guidelines E-E-A-T de Google, et les bonnes pratiques techniques (schéma markup, crawlabilité, indexation).

CONTEXTE :
DESTINATAIRE DU LIVRABLE : jury de certification RMDP (3 évaluateurs, 10 min de lecture par livrable)
Dans le cadre de notre plan media pour [>>> NOM DE L'ANNONCEUR <<<], nous devons évaluer la performance SEO actuelle de leur site. L'URL du site est : [>>> URL <<<]
Le secteur est [>>> SECTEUR <<<] et les concurrents principaux sont [>>> CONCURRENTS <<<].

TÂCHE :
Produis un audit SEO structure qui servira de base à nos recommandations d'optimisation dans le plan media.

CONTRAINTES :
- Base ton audit sur ce que tu peux analyser à partir de l'URL (structure, contenu
  visible, meta données, maillage interne)
- Pour les aspects que tu ne peux pas vérifier directement (vitesse, backlinks),
  indique les outils à utiliser et les benchmarks sectoriels
- Note chaque dimension sur 10 avec une justification
- Niveau professionnel adapte à un livrable de certification

FORME ATTENDUE :

SCORE GLOBAL : X/10

1. AUDIT TECHNIQUE (note /10)
| Critère | Évaluation | Recommandation |
Critères : HTTPS, responsive, vitesse estimée, structure URL, sitemap, robots.txt, données structurées, Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)

2. AUDIT ON-PAGE (note /10)
| Page analysée | Title | Meta description | H1 | Contenu | Maillage interne |
Analyser la page d'accueil + 2-3 pages stratégiques

3. AUDIT OFF-PAGE (note /10)
Profil de backlinks estimé, autorité de domaine, présence dans les annuaires, stratégie de netlinking identifiée

4. ANALYSE E-E-A-T
Experience, Expertise, Autorité, Fiabilite -- évaluation qualitative

5. TOP 5 RECOMMANDATIONS PRIORITAIRES
(classées par impact estimé et facilite de mise en oeuvre, matrice effort/impact)

Pourquoi ce prompt fonctionne : La notation sur 10 par dimension rend l’audit immédiatement lisible pour le jury. La matrice effort/impact en conclusion montre une approche opérationnelle, pas academique. Le cadre E-E-A-T démontre la maîtrise des critères Google actuels.

Conseil d’utilisation : Completez l’audit IA avec des captures PageSpeed Insights et un export Ubersuggest ou Semrush (version gratuite) pour ancrer les recommandations dans des données réelles.

Prompt 5 : Recherche de mots-clés stratégiques

Objectif : Générer une liste de mots-clés qualifies par intention de recherche, avec volumes et niveaux de concurrence estimés.

Tu es un expert en stratégie de mots-clés, spécialisé en SEO et SEA pour le marché français. Tu raisonnes en termes d'intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, commerciale, transactionnelle) et tu connais les métriques clés : volume de recherche mensuel, keyword difficulty, CPC moyen.

CONTEXTE :
DESTINATAIRE DU LIVRABLE : jury de certification RMDP (3 évaluateurs, 10 min de lecture par livrable)
Annonceur : [>>> NOM <<<]
Secteur : [>>> SECTEUR <<<]
Produit/service principal : [>>> DESCRIPTION <<<]
Cible : [>>> DESCRIPTION DE LA CIBLE <<<]
Objectifs du plan media : [>>> NOTORIÉTÉ / TRAFIC / CONVERSION <<<]
Zone géographique : [>>> FRANCE / REGION / VILLE <<<]

TÂCHE :
Produis une stratégie de mots-clés complète, segmentée par intention de recherche, que nous utiliserons pour le volet SEO et le volet SEA de notre plan media.

CONTRAINTES :
- Minimum 30 mots-clés répartis sur les 4 intentions de recherche
- Pour chaque mot-clé : volume estimé, concurrence (faible/moyenne/forte),
  CPC moyen estimé, pertinence par rapport au brief (haute/moyenne)
- Inclure des mots-clés longue traîne (4+ mots)
- Inclure des mots-clés négatifs a exclure en SEA
- Tous les volumes sont des estimations -- le préciser en note

FORME ATTENDUE :

STRATÉGIE DE MOTS-CLÉS -- [ANNONCEUR]

1. MOTS-CLÉS INFORMATIONNELS (haut de funnel -- notoriété)
| Mot-clé | Volume estimé/mois | Concurrence | CPC estimé | Usage recommandé |

2. MOTS-CLÉS NAVIGATIONNELS (marque et concurrents)
| Mot-clé | Volume estimé/mois | Concurrence | CPC estimé | Usage recommandé |

3. MOTS-CLÉS COMMERCIAUX (milieu de funnel -- consideration)
| Mot-clé | Volume estimé/mois | Concurrence | CPC estimé | Usage recommandé |

4. MOTS-CLÉS TRANSACTIONNELS (bas de funnel -- conversion)
| Mot-clé | Volume estimé/mois | Concurrence | CPC estimé | Usage recommandé |

5. MOTS-CLÉS NÉGATIFS (a exclure des campagnes SEA)
| Mot-clé | Raison de l'exclusion |

6. RECOMMANDATION : Top 10 mots-clés prioritaires avec justification

Note : les volumes et CPC sont des estimations basees sur l'expérience sectorielle.
Valider avec Google Keyword Planner pour les données réelles.

Pourquoi ce prompt fonctionne : La segmentation par intention de recherche est exactement ce que le jury attend pour démontrer la maîtrise du parcours client. Les mots-clés négatifs montrent une expertise SEA avancée. La note de transparence sur les estimations renforce la crédibilité.

Conseil d’utilisation : Utilisez ce prompt comme point de depart, puis validez les 10-15 mots-clés principaux dans Google Keyword Planner (accès gratuit avec un compte Google Ads) pour remplacer les estimations par des données réelles.

Prompt 6 : Plan d’action SEO

Objectif : Produire un plan d’action SEO priorisé avec planning et KPIs, directement integrable dans le plan media.

Tu es un responsable SEO en agence, habitué à présenter des plans d'action SEO à des annonceurs qui n'ont pas de ressources techniques internes. Tu sais traduire des recommandations techniques en actions business compréhensibles, avec des estimations de coût et d'impact.

CONTEXTE :
DESTINATAIRE DU LIVRABLE : jury de certification RMDP (3 évaluateurs, 10 min de lecture par livrable)
Annonceur : [>>> NOM <<<] -- Site : [>>> URL <<<]
Résultats de l'audit SEO : [COLLER ICI le tableau complet des conclusions DE L'AUDIT -- Prompt 4]
Mots-clés stratégiques : [COLLER ICI le top 10 complet avec en-têtes de colonnes -- Prompt 5]
Budget SEO disponible : [>>> MONTANT ou "à estimer" <<<]
Durée du plan : [>>> 3 MOIS / 6 MOIS / 12 MOIS <<<]

TÂCHE :
Élabore un plan d'action SEO complet, priorisé et chiffré, que nous intégrerons dans la partie "stratégie organique" de notre plan media.

CONTRAINTES :
- Chaque action doit être SMART (spécifique, mesurable, atteignable, réaliste, temporelle)
- Priorisation par matrice impact/effort (4 quadrants)
- Distinguer les quick wins (<1 semaine) des actions structurantes (1-3 mois)
- Estimer le coût (interne ou prestataire) et l'impact attendu
- KPIs de suivi pour chaque action
- Intégrer la dimension environnementale (optimisation du poids des pages,
  réduction du budget crawl, sobriété numérique)

FORME ATTENDUE :

PLAN D'ACTION SEO -- [ANNONCEUR] -- [DUREE]

1. MATRICE DE PRIORISATION
| Action | Impact (1-5) | Effort (1-5) | Priorité |

2. QUICK WINS (Semaines 1-2)
| Action | Responsable | KPI | Cible | Coût estimé |

3. ACTIONS MOYEN TERME (Mois 1-3)
| Action | Responsable | KPI | Cible | Coût estimé |

4. ACTIONS STRUCTURANTES (Mois 3-6+)
| Action | Responsable | KPI | Cible | Coût estimé |

5. PLANNING DE DÉPLOIEMENT (diagramme de Gantt simplifié en tableau)
| Semaine | Action 1 | Action 2 | Action 3 | ... |

6. DASHBOARD DE SUIVI
| KPI | Valeur actuelle | Cible M+3 | Cible M+6 | Outil de mesure |

Pourquoi ce prompt fonctionne : La matrice impact/effort est un outil professionnel que le jury reconnait. Le planning en Gantt simplifié montre la faisabilite opérationnelle. Le dashboard de suivi anticipe le critère CE2.7 (extraction et analyse des rapports). La dimension environnementale répond a CE2.3.2.

Conseil d’utilisation : Enchaîne ce prompt après les prompts 4 et 5 — colle directement leurs résultats dans le champ « Contexte » pour que le plan d’action soit cohérent avec l’audit et les mots-clés.

Voir aussi : SEO Bloc 2 : Prompts IA pour l’examen — ces prompts SEO resitués dans le contexte pédagogique du cours complet.