3. Audit SEO express
Compétence visée : C2.7 — CE2.7.1, CE2.7.2, CE2.7.3 (Extraction de rapports, analyse des écarts)
3.1. Pourquoi un audit express et pas un audit complet ?
En conditions d’examen, vous disposez de quelques heures de préparation en groupe. Vous ne pouvez pas réaliser un audit SEO complet (qui prend normalement plusieurs jours). L’objectif est de produire un diagnostic rapide mais structure qui alimente votre recommandation.
Le jury n’attend pas un audit de 50 pages. Il attend une méthode et des conclusions actionnables.
3.2. Les trois piliers de l’audit express
Pilier 1 — Audit technique (Technical SEO)
| Point de contrôle | Outil rapide | Ce que vous cherchez | Seuil de référence 2025-2026 |
|---|---|---|---|
| Vitesse de chargement (page speed) | PageSpeed Insights | Score mobile et desktop, Core Web Vitals | Mobile >= 50, Desktop >= 70 (score Google) |
| Core Web Vitals — LCP | PageSpeed Insights | Largest Contentful Paint : temps de chargement de l’élément principal | Seuil « Bon » : <= 2,5s |
| Core Web Vitals — CLS | PageSpeed Insights | Cumulative Layout Shift : stabilite visuelle de la page | Seuil « Bon » : <= 0,1 ; "A améliorer" : 0,1-0,25 |
| Core Web Vitals — INP | PageSpeed Insights | Interaction to Next Paint : reactivite aux interactions utilisateur (remplace FID depuis mars 2024) | Seuil « Bon » : <= 200ms |
| Compatibilite mobile (mobile-friendliness) | Rapport « Ergonomie mobile » de la Search Console ou PageSpeed Insights / Lighthouse | Le site est-il responsive ? (Note : le test mobile-friendly autonome de Google a ete retire en decembre 2023) | 100 % des pages doivent passer sans erreur d’ergonomie mobile |
| Indexation (indexability) | Commande site:domaine.com dans Google | Nombre de pages indexees, pages parasites | Coherent avec le nombre réel de pages du site |
| HTTPS | Barre d’adresse du navigateur | Certificat SSL validé | Obligatoire depuis 2018 |
| Erreurs d’exploration (crawl errors) | Search Console ou Screaming Frog (version gratuite : 500 URLs) | Pages 404, redirections en chaine, erreurs serveur | 0 erreur critique |
Livrable attendu : un tableau synthese avec un code couleur (vert / orange / rouge) pour chaque point.
Pilier 2 — Audit on-page (On-Page SEO)
| Point de contrôle | Outil rapide | Ce que vous cherchez |
|---|---|---|
| Balises title (title tags) | Vue source ou extension SEO (MozBar, SEO Meta in 1 Click) | Chaque page à un title unique, < 60 caracteres, avec mot-clé principal |
| Balises meta description | Idem | Unique, < 155 caracteres, incitative au clic |
| Structure Hn (heading structure) | Extension navigateur | Un seul H1 par page, hierarchie logique H2/H3 |
| Contenu (content quality) | Lecture rapide | Contenu original, suffisamment long (>300 mots pour une page produit), sans duplicate |
| Maillage interne (internal linking) | Navigation du site | Les pages importantes sont accessibles en 3 clics max |
| Images | PageSpeed, vue source | Attributs alt renseignes, poids optimisé (WebP si possible) |
| Donnees structurées (structured data / schéma markup) | Test des résultats enrichis Google | FAQ, Product, Organization, BreadcrumbList |
Livrable attendu : un echantillon de 5-10 pages clés analysées (page d’accueil, pages produits principales, blog).
Pilier 3 — Audit off-page (Off-Page SEO)
| Point de contrôle | Outil rapide | Ce que vous cherchez |
|---|---|---|
| Profil de backlinks (backlink profile) | Semrush, Ahrefs (version gratuite limitee), Ubersuggest | Nombre de domaines referents, qualité (DA/DR), ancres |
| Autorité du domaine (domain authority / domain rating) | MozBar (DA), Ahrefs (DR) | Score relatif vs concurrents |
| Presence sociale (social signals) | Recherche manuelle | Le contenu du site est-il partage sur les réseaux ? |
| Citations locales (local citations) | Google Maps, Pages Jaunes | Pertinent uniquement si le brief à une dimension locale |
Livrable attendu : un comparatif simplifié annonceur vs 2-3 concurrents principaux.
3.3. Template d’audit express
Voici un modèle de tableau directement utilisable dans votre livrable :
AUDIT SEO EXPRESS -- [Nom de l'annonceur]
Date : [date]
Site audite : [URL]
Outils utilisés : [liste]
TECHNIQUE
| Critère | Score/État | Commentaire | Priorité |
|----------------------|------------|-----------------------|----------|
| Vitesse mobile | 42/100 | LCP 4.2s (cible <2.5s)| Haute |
| HTTPS | OK | Certificat validé | -- |
| Indexation | 128 pages | Coherent | -- |
| Erreurs 404 | 3 detectees| Pages produits anciens| Moyenne |
ON-PAGE
| Critère | Score/État | Commentaire | Priorité |
|----------------------|------------|-----------------------|----------|
| Titles | 60% OK | 4/10 pages sans title | Haute |
| Meta descriptions | 40% OK | Majoritairement vides | Haute |
| Contenu | Moyen | Pages produits < 100 mots | Haute|
| Maillage interne | Faible | Pas de liens croises | Moyenne |
OFF-PAGE
| Critère | Score/État | Commentaire | Priorité |
|----------------------|------------|-----------------------|----------|
| DA/DR | 45/100 | Concurrents : 55-70 | Info |
| Backlinks | 320 domaines| Qualité moyenne | Moyenne |
SYNTHESE : [2-3 phrases resumant les forces, faiblesses et priorités]3.4. Application Capri-Sun — Audit express
Technique :
- Vitesse mobile : 48/100 (PageSpeed) — LCP a 3,8s (seuil « Bon » : <=2,5s), CLS a 0,15 --> zone « A améliorer » (seuil « Bon » : <=0,1 ; "A améliorer" : 0,1-0,25) — sous les seuils Core Web Vitals
- Site HTTPS, responsive, 85 pages indexees (cohérent)
- 2 erreurs 404 sur des pages promotionnelles expirees
On-page :
- Titles et meta descriptions souvent génériques (« Capri-Sun | Boissons » au lieu de « Capri-Sun Cherry — Jus de Fruit pour Enfants | Capri-Sun France »)
- Contenu des pages produits très court (~80 mots) : pas assez pour se positionner
- Pas de blog, pas de contenu informationnel
- Images en JPEG non compressees (300-500 Ko), attributs alt souvent vides
Off-page :
- DA : 52/100 (Moz) — correct pour une marque FMCG
- 280 domaines referents, principalement des sites de grande distribution et des blogs parentaux
- Pas de stratégie de link building visible
Synthese : Le site Capri-Sun à une autorité de domaine correcte grace à la notoriété de la marque, mais souffre de lacunes on-page (contenu insuffisant, balises génériques) et de lenteur mobile. Les optimisations prioritaires sont le contenu des pages produits et la vitesse de chargement.
A retenir : Un audit express bien structuré sur 1 slide ou 1/2 page suffit pour l’épreuve. Le jury vérifié votre méthode et la pertinence de vos conclusions, pas l’exhaustivite de l’audit.
Piège à éviter : Passer 30 minutes a auditer le site en détail et négliger le reste du plan media. L’audit SEO doit alimenter vos recommandations, pas devenir une fin en soi.
3.5. E-E-A-T : un critère de qualité incontournable
E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Experience, Expertise, Autorité, Fiabilite). Ce cadre est issu des Search Quality Rater Guidelines de Google, mises à jour en decembre 2022 avec l’ajout du premier « E » d’Experience (expérience vecue et de terrain de l’auteur).
| Lettre | Signification | Ce que Google évalue |
|---|---|---|
| E — Experience | L’auteur a-t-il une expérience directe du sujet ? | Témoignages, cas réels, photos authentiques, avis verifies |
| E — Expertise | L’auteur est-il expert dans son domaine ? | Qualifications, biographie de l’auteur, références professionnelles |
| A — Authoritativeness | Le site fait-il autorité dans son secteur ? | Backlinks de sites reconnus, citations dans des médias de référence |
| T — Trustworthiness | Le site inspire-t-il confiance ? | HTTPS, mentions legales, politique de confidentialite, avis clients verifies, transparence sur l’auteur |
Pourquoi c’est important en épreuve :
- Pour les secteurs YMYL (Your Money, Your Life — santé, alimentation, finance, droit), Google applique une exigence E-E-A-T renforcee. Un brief dans le secteur alimentaire ou de la santé (exemple : marques bio, complements alimentaires, produits pour enfants) implique de recommander des contenus qui renforcent l’E-E-A-T du site.
- Application Capri-Sun : recommander des articles de blog signes par un nutritionniste ou un pediatre (expertise), des témoignages de parents (expérience), des partenariats avec des sites parentaux reconnus (autorité), et une page « Nos engagements » transparente (fiabilite).
A retenir : Mentionner E-E-A-T devant le jury montre que vous comprenez le SEO moderne au-dela des simples optimisations techniques. C’est un signal fort de maturite SEO.
4. Stratégie de mots-clés
Compétence visée : C2.2 — CE2.2.1 (Éléments de langage adaptes), CE2.2.2 (Objectifs et segments identifiés)
4.1. Les trois types d’intention de recherche
Toute stratégie de mots-clés commence par la classification des intentions. C’est le concept le plus important en SEO moderne.
| Intention | Définition | Exemple Capri-Sun | Indicateur dans la SERP |
|---|---|---|---|
| Informationnelle (informational) | L’internaute cherche une information | « boisson saine pour enfant » | Articles de blog, featured snippets, PAA (« People Also Ask ») |
| Navigationnelle (navigational) | L’internaute cherche un site ou une marque spécifique | « capri sun france » | Site officiel en position 1, Knowledge Panel |
| Transactionnelle (transactional) | L’internaute veut acheter ou agir | « acheter capri sun en ligne » | Google Shopping, annonces, sites e-commerce |
Il existe aussi l’intention commerciale (commercial investigation), intermédiaire entre informationnelle et transactionnelle : « comparatif boisson enfant », « capri sun avis ». L’internaute se renseigne avant d’acheter.
4.2. La longue traine (long tail keywords)
| Type | Exemple | Volume de recherche | Concurrence | Taux de conversion |
|---|---|---|---|---|
| Tete de traine (head terms) | « jus de fruit » | 40 500/mois | Très forte | Faible (~1 %) |
| Moyenne traine (mid tail) | « jus de fruit enfant » | 3 600/mois | Moyenne | Moyenne (~3 %) |
| Longue traine (long tail) | « jus de fruit sans sucre ajoute pour enfant gouter » | 210/mois | Faible | Forte (~4-6 % en SEO organique) |
Principe clé : la longue traine représente environ 70 % du trafic de recherche total. Pour un annonceur comme Capri-Sun, c’est sur la longue traine que les gains SEO sont les plus rapides et les plus réalistes.
4.3. Méthodologie de recherche de mots-clés
Étape 1 — Brainstorming à partir du brief Listez les thèmes, produits, cibles et problematiques mentionnes dans le brief. Pour Capri-Sun : boisson, enfant, gouter, fruit, sans sucre, gourde, ete, pique-nique, bio, recyclable…
Étape 2 — Expansion avec les outils
| Outil | Accès | Usage principal | Donnees clés |
|---|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Gratuit (compte Google Ads requis) | Volumes de recherche, CPC, concurrence | Volumes mensuels, saisonnalité |
| Ubersuggest | Freemium (3 recherches/jour gratuit) | Suggestions de mots-clés, difficulté SEO | Volume, SD (SEO Difficulty), CPC |
| Answer The Public | Freemium (limites quotidiennes) | Questions posees par les internautes | Visualisation par type de question (what, how, why…) |
| Google Suggest + PAA | Gratuit, toujours accessible | Auto-completion Google + « People Also Ask » | Requêtes réelles des utilisateurs |
| Google Trends | Gratuit | Saisonnalite, tendances, comparaisons | Courbes de tendance, requêtes associees |
Étape 3 — Qualification et priorisation
Pour chaque mot-clé, evaluez :
- Volume (search volume) : combien de recherches par mois ?
- Difficulte (keyword difficulty / KD) : à quel point est-il difficile de se positionner ?
- Intention : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ?
- Pertinence : ce mot-clé correspond-il au produit/service de l’annonceur ?
- Potentiel business : ce mot-clé peut-il générer des conversions ?
4.4. Présenter sa stratégie de mots-clés dans le livrable
Voici le format recommande pour votre recommandation écrite ou votre slide :
STRATÉGIE DE MOTS-CLES -- [Annonceur]
MOTS-CLES PRIORITAIRES (Top 10)
| Mot-clé | Volume | KD | Intention | Page cible | Action |
|--------------------------|--------|------|----------------|----------------------|------------------|
| capri sun | 22 000 | 35 | Navigationnelle | Homepage | Consolider P1 |
| boisson enfant | 3 600 | 58 | Informationnelle| A créer (blog) | Nouveau contenu |
| jus de fruit gourde | 1 900 | 42 | Transactionnelle| Page produit gamme | Optimiser title |
| gouter sain enfant | 880 | 28 | Informationnelle| A créer (blog) | Nouveau contenu |
| capri sun sans sucre | 720 | 22 | Commerciale | Page produit | Enrichir contenu |
| boisson pique nique | 480 | 18 | Informationnelle| A créer (blog) | Nouveau contenu |
| [...] | | | | | |
CLUSTERS THÉMATIQUES
- Cluster 1 : "Gouter sain" (8 mots-clés, 4 200 vol. cumule)
- Cluster 2 : "Boisson enfant ete" (6 mots-clés, 2 800 vol. cumule)
- Cluster 3 : "Gamme produits Capri-Sun" (5 mots-clés, 1 600 vol. cumule)4.5. Analyse concurrentielle des mots-clés
| Concurrent | Mots-clés communs | Mots-clés ou il domine | Gap a exploiter |
|---|---|---|---|
| Oasis | « boisson fruit enfant » | « boisson fun ado » (segment non couvert par Capri-Sun) | « recette gouter fruit » |
| Tropicana Kids | « jus enfant bio » | « jus bio petit dejeuner » | « jus sans sucre ajoute enfant » |
| Distributeurs (Carrefour, Leclerc) | « acheter capri sun » | « prix capri sun » | Requêtes de marque ou le site officiel devrait dominer |
A retenir : Pour l’épreuve, une stratégie de 10-15 mots-clés bien qualifies vaut mieux que 200 mots-clés mal tries. Le jury évalue votre capacité d’analyse, pas le volume de données.
Piège à éviter : Présenter uniquement des mots-clés génériques a fort volume (« jus de fruit » : 40 500/mois) sans tenir compte de la difficulté. Un annonceur de taille moyenne ne se positionnera pas sur ces termes face aux geants du secteur. Privilegiez la longue traine et les mots-clés ou l’annonceur à une légitimité.
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Voir aussi : Fiche methodo SEO | Fiche compétences | Guide de demarrage
