Épreuve : Bloc 2 RMDP — Soutenance collective 20 + 10 min
À utiliser : dès réception du brief, pendant la préparation en groupe
Compétences couvertes : C2.1, C2.2, C2.7, C2.8
Étape 1 — Lire le brief sous l’angle SEO (15 min)
Questions à se poser :
- [ ] L’annonceur a-t-il un site web ? Quel type (vitrine, e-commerce, blog) ?
- [ ] Le brief mentionne-t-il des objectifs de trafic organique, de visibilité ou de notoriété en ligne ?
- [ ] Quels sont les produits/services à promouvoir ? Ont-ils un potentiel de recherche sur Google ?
- [ ] Qui sont les concurrents cités ? Sont-ils bien positionnés en SEO ?
- [ ] Y a-t-il des contraintes réglementaires qui impactent le contenu SEO (loi Évin, santé, finance) ?
Livrable : une liste de 3-5 enjeux SEO identifiés dans le brief.
Étape 2 — Auditer la présence SEO actuelle (20 min)
Check-list audit express (faisable pendant l’épreuve avec les outils gratuits) :
Technique
- [ ] Vitesse de chargement (PageSpeed Insights → score mobile)
- [ ] Site responsive mobile (vérifier via PageSpeed Insights ou Lighthouse)
- [ ] HTTPS actif
- [ ] Pages indexées (requête
site:domaine.comsur Google)
On-page
- [ ] Balise title de la page d’accueil (pertinente ? avec mots-clés ?)
- [ ] Meta description (incitative au clic ?)
- [ ] Structure Hn (H1 unique, H2-H3 logiques ?)
- [ ] Contenu textuel suffisant (>500 mots par page produit, >1 000 mots par article de blog ?)
- [ ] Maillage interne (les pages importantes sont-elles liées entre elles ?)
Off-page
- [ ] Nombre estimé de backlinks (Ubersuggest gratuit)
- [ ] Autorité de domaine approximative
- [ ] Présence sur Google Business Profile (si pertinent)
Livrable : un tableau forces/faiblesses SEO en 5-6 lignes.
Étape 3 — Définir des objectifs SEO SMARTE (10 min)
Formule : Verbe d’action + KPI + Cible chiffrée + Échéance + Levier
| Exemple | Détail |
|---|---|
| Augmenter le trafic organique de 5 000 à 8 000 visites/mois d’ici 6 mois via l’optimisation on-page | S (trafic organique), M (8 000), A (oui, +60 %), R (cohérent avec le budget), T (6 mois), E (contenu optimisé = faible empreinte carbone vs paid) |
Piège à éviter : ne pas fixer d’objectif de « 1re position sur Google » — c’est non mesurable de façon fiable et non atteignable à coup sûr. Préférer des objectifs de trafic ou de CTR SERP.
Livrable : 2-3 objectifs SEO SMARTE dans un tableau.
Étape 4 — Construire la stratégie de mots-clés (20 min)
Méthode en 4 temps :
- Brainstorm : lister 10-15 mots-clés liés au brief (produits, marque, besoins clients)
- Catégoriser par intention :
– Informationnelle : « comment choisir une boisson enfant » – Commerciale : « capri sun avis » (l’utilisateur évalue avant d’acheter) – Transactionnelle : « acheter capri sun cherry »
- Prioriser : volume de recherche estimé × pertinence × faisabilité (concurrence). Pour estimer les volumes sans outil payant, utilise Google Suggest (suggestions automatiques) et Google Trends (tendances comparatives)
- Organiser : regrouper en clusters thématiques (1 cluster = 1 page cible)
Livrable : tableau de 8-12 mots-clés avec intention, volume estimé, page cible.
Étape 5 — Rédiger les recommandations SEO (15 min)
Structure recommandée pour le livrable :
- Constat : résumé de l’audit (2-3 lignes)
- Objectifs SEO : tableau SMARTE
- Actions prioritaires :
– Quick wins (< 1 mois) : balises, meta descriptions, maillage - Moyen terme (1-3 mois) : contenu optimisé, blog SEO - Long terme (3-6 mois) : netlinking, autorité
- KPIs de suivi : trafic organique, positions, CTR SERP, taux de rebond
- Synergie SEO/SEA : comment le SEO renforce le SEA (Quality Score, données mots-clés)
Étape 6 — Préparer la partie SEO de la soutenance (10 min)
Slide type SEO (1-2 slides max dans la présentation) :
Slide 1 : Audit & Objectifs SEO
- Constat en 3 bullet points (forces/faiblesses)
- 2-3 objectifs SMARTE
Slide 2 : Plan d'action SEO
- Tableau quick wins / moyen terme / long terme
- KPIs de suivi
- Synergie avec les autres leviers (SEA, SMA)Vocabulaire à maîtriser pour le jury :
| Terme | Définition express |
|---|---|
| SERP | Page de résultats Google |
| CTR organique | % de clics sur ton résultat dans la SERP |
| Backlink | Lien d’un autre site vers le tien |
| Domain Authority | Score de confiance du domaine (0-100) |
| Core Web Vitals | Métriques Google de performance utilisateur |
| Crawl | Exploration du site par les robots Google |
| Longue traîne | Mots-clés longs, moins concurrentiels, plus qualifiés |
| EAT / EEAT | Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité (critères Google) |
Récap — Timing total : ~90 min
| Étape | Durée | Livrable |
|---|---|---|
| 1. Lecture brief | 15 min | Liste d’enjeux SEO |
| 2. Audit express | 20 min | Tableau forces/faiblesses |
| 3. Objectifs SMARTE | 10 min | 2-3 objectifs chiffrés |
| 4. Mots-clés | 20 min | Tableau 8-12 mots-clés |
| 5. Recommandations | 15 min | Plan d’action priorisé |
| 6. Slides soutenance | 10 min | 1-2 slides SEO |
Rappel : tu peux utiliser l’IA pour accélérer chaque étape. Consulte la fiche prompts IA — prompts recommandés par étape : étape 1-2 → prompt 4 (audit SEO), étape 4 → prompt 5 (mots-clés), étape 5 → prompt 6 (plan d’action SEO).
Si tu manques de temps : priorise les étapes 1, 3 et 5 — ce sont les plus évaluées par le jury (C2.1 et C2.8).
Voir aussi : Cours SEO complet (4 articles) | Fiche compétences | Guide de démarrage
