SEO Bloc 2 : Audit express et stratégie de mots-clés

3. Audit SEO express

Compétence visée : C2.7 — CE2.7.1, CE2.7.2, CE2.7.3 (Extraction de rapports, analyse des écarts)

3.1. Pourquoi un audit express et pas un audit complet ?

En conditions d’examen, vous disposez de quelques heures de préparation en groupe. Vous ne pouvez pas réaliser un audit SEO complet (qui prend normalement plusieurs jours). L’objectif est de produire un diagnostic rapide mais structure qui alimente votre recommandation.

Le jury n’attend pas un audit de 50 pages. Il attend une méthode et des conclusions actionnables.

3.2. Les trois piliers de l’audit express

Pilier 1 — Audit technique (Technical SEO)

Livrable attendu : un tableau synthese avec un code couleur (vert / orange / rouge) pour chaque point.

Pilier 2 — Audit on-page (On-Page SEO)

Livrable attendu : un echantillon de 5-10 pages clés analysées (page d’accueil, pages produits principales, blog).

Pilier 3 — Audit off-page (Off-Page SEO)

Livrable attendu : un comparatif simplifié annonceur vs 2-3 concurrents principaux.

3.3. Template d’audit express

Voici un modèle de tableau directement utilisable dans votre livrable :

AUDIT SEO EXPRESS -- [Nom de l'annonceur]
Date : [date]
Site audite : [URL]
Outils utilisés : [liste]

TECHNIQUE
| Critère              | Score/État | Commentaire           | Priorité |
|----------------------|------------|-----------------------|----------|
| Vitesse mobile       | 42/100     | LCP 4.2s (cible <2.5s)| Haute   |
| HTTPS                | OK         | Certificat validé     | --       |
| Indexation           | 128 pages  | Coherent              | --       |
| Erreurs 404          | 3 detectees| Pages produits anciens| Moyenne  |

ON-PAGE
| Critère              | Score/État | Commentaire           | Priorité |
|----------------------|------------|-----------------------|----------|
| Titles               | 60% OK     | 4/10 pages sans title | Haute   |
| Meta descriptions    | 40% OK     | Majoritairement vides | Haute   |
| Contenu              | Moyen      | Pages produits < 100 mots | Haute|
| Maillage interne     | Faible     | Pas de liens croises  | Moyenne  |

OFF-PAGE
| Critère              | Score/État | Commentaire           | Priorité |
|----------------------|------------|-----------------------|----------|
| DA/DR                | 45/100     | Concurrents : 55-70   | Info     |
| Backlinks            | 320 domaines| Qualité moyenne      | Moyenne  |

SYNTHESE : [2-3 phrases resumant les forces, faiblesses et priorités]

3.4. Application Capri-Sun — Audit express

Technique :

• Vitesse mobile : 48/100 (PageSpeed) — LCP a 3,8s (seuil « Bon » : <=2,5s), CLS a 0,15 --> zone « A améliorer » (seuil « Bon » : <=0,1 ; "A améliorer" : 0,1-0,25) — sous les seuils Core Web Vitals
• Site HTTPS, responsive, 85 pages indexees (cohérent)
• 2 erreurs 404 sur des pages promotionnelles expirees

On-page :

• Titles et meta descriptions souvent génériques (« Capri-Sun | Boissons » au lieu de « Capri-Sun Cherry — Jus de Fruit pour Enfants | Capri-Sun France »)
• Contenu des pages produits très court (~80 mots) : pas assez pour se positionner
• Pas de blog, pas de contenu informationnel
• Images en JPEG non compressees (300-500 Ko), attributs alt souvent vides

Off-page :

• DA : 52/100 (Moz) — correct pour une marque FMCG
• 280 domaines referents, principalement des sites de grande distribution et des blogs parentaux
• Pas de stratégie de link building visible

Synthese : Le site Capri-Sun à une autorité de domaine correcte grace à la notoriété de la marque, mais souffre de lacunes on-page (contenu insuffisant, balises génériques) et de lenteur mobile. Les optimisations prioritaires sont le contenu des pages produits et la vitesse de chargement.

A retenir : Un audit express bien structuré sur 1 slide ou 1/2 page suffit pour l’épreuve. Le jury vérifié votre méthode et la pertinence de vos conclusions, pas l’exhaustivite de l’audit.

Piège à éviter : Passer 30 minutes a auditer le site en détail et négliger le reste du plan media. L’audit SEO doit alimenter vos recommandations, pas devenir une fin en soi.

3.5. E-E-A-T : un critère de qualité incontournable

E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Experience, Expertise, Autorité, Fiabilite). Ce cadre est issu des Search Quality Rater Guidelines de Google, mises à jour en decembre 2022 avec l’ajout du premier « E » d’Experience (expérience vecue et de terrain de l’auteur).

Pourquoi c’est important en épreuve :

• Pour les secteurs YMYL (Your Money, Your Life — santé, alimentation, finance, droit), Google applique une exigence E-E-A-T renforcee. Un brief dans le secteur alimentaire ou de la santé (exemple : marques bio, complements alimentaires, produits pour enfants) implique de recommander des contenus qui renforcent l’E-E-A-T du site.
• Application Capri-Sun : recommander des articles de blog signes par un nutritionniste ou un pediatre (expertise), des témoignages de parents (expérience), des partenariats avec des sites parentaux reconnus (autorité), et une page « Nos engagements » transparente (fiabilite).

A retenir : Mentionner E-E-A-T devant le jury montre que vous comprenez le SEO moderne au-dela des simples optimisations techniques. C’est un signal fort de maturite SEO.

4. Stratégie de mots-clés

Compétence visée : C2.2 — CE2.2.1 (Éléments de langage adaptes), CE2.2.2 (Objectifs et segments identifiés)

4.1. Les trois types d’intention de recherche

Toute stratégie de mots-clés commence par la classification des intentions. C’est le concept le plus important en SEO moderne.

Il existe aussi l’intention commerciale (commercial investigation), intermédiaire entre informationnelle et transactionnelle : « comparatif boisson enfant », « capri sun avis ». L’internaute se renseigne avant d’acheter.

4.2. La longue traine (long tail keywords)

Principe clé : la longue traine représente environ 70 % du trafic de recherche total. Pour un annonceur comme Capri-Sun, c’est sur la longue traine que les gains SEO sont les plus rapides et les plus réalistes.

4.3. Méthodologie de recherche de mots-clés

Étape 1 — Brainstorming à partir du brief Listez les thèmes, produits, cibles et problematiques mentionnes dans le brief. Pour Capri-Sun : boisson, enfant, gouter, fruit, sans sucre, gourde, ete, pique-nique, bio, recyclable…

Étape 2 — Expansion avec les outils

Étape 3 — Qualification et priorisation

Pour chaque mot-clé, evaluez :

• Volume (search volume) : combien de recherches par mois ?
• Difficulte (keyword difficulty / KD) : à quel point est-il difficile de se positionner ?
• Intention : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ?
• Pertinence : ce mot-clé correspond-il au produit/service de l’annonceur ?
• Potentiel business : ce mot-clé peut-il générer des conversions ?

4.4. Présenter sa stratégie de mots-clés dans le livrable

Voici le format recommande pour votre recommandation écrite ou votre slide :

STRATÉGIE DE MOTS-CLES -- [Annonceur]

MOTS-CLES PRIORITAIRES (Top 10)
| Mot-clé                  | Volume | KD   | Intention      | Page cible           | Action           |
|--------------------------|--------|------|----------------|----------------------|------------------|
| capri sun                | 22 000 | 35   | Navigationnelle | Homepage             | Consolider P1    |
| boisson enfant           | 3 600  | 58   | Informationnelle| A créer (blog)       | Nouveau contenu  |
| jus de fruit gourde      | 1 900  | 42   | Transactionnelle| Page produit gamme   | Optimiser title  |
| gouter sain enfant       | 880    | 28   | Informationnelle| A créer (blog)       | Nouveau contenu  |
| capri sun sans sucre     | 720    | 22   | Commerciale     | Page produit         | Enrichir contenu |
| boisson pique nique      | 480    | 18   | Informationnelle| A créer (blog)       | Nouveau contenu  |
| [...]                    |        |      |                |                      |                  |

CLUSTERS THÉMATIQUES
- Cluster 1 : "Gouter sain" (8 mots-clés, 4 200 vol. cumule)
- Cluster 2 : "Boisson enfant ete" (6 mots-clés, 2 800 vol. cumule)
- Cluster 3 : "Gamme produits Capri-Sun" (5 mots-clés, 1 600 vol. cumule)

4.5. Analyse concurrentielle des mots-clés

A retenir : Pour l’épreuve, une stratégie de 10-15 mots-clés bien qualifies vaut mieux que 200 mots-clés mal tries. Le jury évalue votre capacité d’analyse, pas le volume de données.

Piège à éviter : Présenter uniquement des mots-clés génériques a fort volume (« jus de fruit » : 40 500/mois) sans tenir compte de la difficulté. Un annonceur de taille moyenne ne se positionnera pas sur ces termes face aux geants du secteur. Privilegiez la longue traine et les mots-clés ou l’annonceur à une légitimité.

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Voir aussi : Fiche methodo SEO | Fiche compétences | Guide de demarrage