SEA séance 6 : l’IA propose, le métier vérifie

Écrire un prompt à six éléments avec les données de l’annonceur, vérifier des volumes, une annonce, des négatifs et un calcul proposés par une IA générative, documenter un prompt

Bachelor RMDP, année 1 · séance 6 sur 7 · 4 heures, pause comprise Ce qu’il vous faut : ce support de cours, le dossier documentaire, annexes 27 à 37, vos pièces des séances 1 à 5, un crayon. Aucun ordinateur, aucun compte publicitaire. Les réponses de l’IA sont imprimées à l’annexe 37. Ce que vous produisez : l’annexe des prompts, sixième pièce de votre dossier SEA.

À lire une fois, avant le premier guide

Cette séance alterne cinq guides et cinq ateliers. Avant la pause, on apprend à demander, puis à vérifier des volumes. Après, on vérifie une annonce, des négatifs et un calcul, et l’on documente les prompts comme le jury veut les lire.

Les étapes des guides sont numérotées de 1 à 22. Chaque atelier donne sa réponse exacte, sous comment savoir que c’est réussi. Les corrigés sont dans le support remis en séance.

Tout ce que vous vérifiez aujourd’hui, vous savez déjà le vérifier. Les séances 1 à 5 vous ont donné les volumes, les limites, la page, les négatifs et les calculs. L’IA générative ne change pas le métier : elle le rend plus rapide, à condition de vérifier.

Le problème du jour

Quatre demandes ont été posées à une intelligence artificielle générative, sur le linge de lit de Tediber. Ses quatre réponses sont à l’annexe 37. Elles sont rapides, bien présentées, et sûres d’elles.

Deux questions, et la séance tient dedans :

1. Comment demander, pour que la réponse parte des données de Tediber et non de l’imagination ?
2. Contre quoi vérifier chaque réponse, avant qu’elle n’entre dans un compte ?

Ce que vous saurez faire ce soir

• Écrire un prompt à six éléments, avec les données de l’annonceur
• Vérifier des volumes contre l’outil de planification
• Vérifier une annonce : la longueur, la vérité, le droit
• Vérifier des négatifs et un calcul proposés par l’IA
• Documenter un prompt comme le jury veut le lire

Reprise : ce que vous devez avoir gardé de la séance 5

Sans notes. Cinq questions, on corrige à voix haute.

1. Les quatre maillons, dans l’ordre ?
2. Le retour réel de la campagne Lin en novembre ?
3. Une annonce « perdue au budget » : quel remède ?
4. Combien de choses une optimisation change-t-elle ?
5. Peut-on additionner les commandes comptées par Meta et par Google ?

La deuxième ne se négocie pas. 3,62, calculé sur les totaux. L’IA vous en donnera un autre, cet après-midi.

Guide 6A. Un prompt à six éléments, et les données dedans

À quoi ça sert. À obtenir une réponse qui part des chiffres et des faits de Tediber. Ce qu’on ne donne pas à une IA, elle l’invente, et elle ne le signale pas.

Ce qu’il vous faut. Le dossier documentaire, annexes 27, 32 et 37.

A. Ce que l’IA ne sait pas

1. Une IA générative ne connaît ni les volumes de recherche de Tediber, ni sa page, ni ses prix. Elle écrit ce qui est plausible, pas ce qui est vrai. À l’annexe 37, la demande 1 lui réclame des volumes : elle en donne, et aucun n’est juste.

B. Les six éléments, dans l’ordre du SMA

1. Le prompt à six éléments de la séance 4 du SMA, dans le même ordre, du général au particulier : le rôle, l’audience, le contexte, le sujet, les contraintes, la forme attendue.
2. Au SEA, le contexte porte les données. Les volumes de l’annexe 27, les prix et les promesses de l’annexe 32 : on les colle dans le prompt, on ne les demande jamais.
3. Les contraintes sont des nombres et des interdits : 30 caractères, 90 caractères, aucun nom de concurrent, aucune promesse absente de la page.

C. L’exemple déroulé : la demande 2, réécrite

1. La demande 2 de l’annexe 37 a un rôle, des limites et trois faits. Il lui manque l’audience, la fibre, les interdits, la règle « aucune autre promesse », et la forme attendue. Réécrite à six éléments :

1. Même avec ce prompt, on vérifie tout. La demande 2 fixait déjà 30 caractères : l’IA en a rendu 31 et 33. Une IA compte mal, et il lui arrive d’ajouter ce qu’on ne lui a pas donné.

Et en SMA

Si ça ne marche pas

Comment savoir que c’est réussi. Un prompt dont on reconnaît les six éléments dans l’ordre, qui donne les données au lieu de les demander, et dont les contraintes sont chiffrées.

Atelier 1, réécrire la demande 1

En binôme. La demande 1 de l’annexe 37 réclame dix mots-clés avec leur volume. Réécrivez-la à six éléments, pour obtenir des groupes d’annonces pour la campagne Lin, à partir des volumes que vous fournissez.

Comment savoir que c’est réussi : les six éléments dans l’ordre ; les volumes de l’annexe 27 donnés, jamais demandés ; au moins deux contraintes chiffrées ou interdits ; une forme attendue en tableau.

Version courte si le temps manque : le contexte et les contraintes seulement.

Activité bonus : quelle phrase ajouteriez-vous pour que l’IA ne propose aucun mot générique ? Et pourquoi, avec la séance 1 ?

Guide 6B. Vérifier des volumes

À quoi ça sert. À ne jamais construire un budget sur un nombre inventé. Un volume faux fausse toute la simulation de la séance 4.

Ce qu’il vous faut. Le dossier documentaire, annexes 1, 27 et 37.

1. Demande 1 : aucun volume n’est juste. « linge de lit lin » : 12 000 recherches annoncées, 720 à l’annexe 27, près de dix-sept fois moins.
2. Le total trahit l’invention. Les dix volumes annoncés font 52 900 recherches par mois, quand toute la famille du lin en fait 13 760 en novembre, son meilleur mois. Des nombres ronds, plausibles, et faux.
3. Trois autres pièges dans la même liste : un mot à exclure, « draps en lin ancien », qui est un négatif depuis la séance 2 ; un produit que Tediber ne vend pas, « housse de couette soie », annexe 1 ; une promesse que la page ne porte pas, « linge de lit bio ».
4. La règle : un volume vient de l’outil de planification des mots-clés, jamais d’une IA. Ce qui n’est pas à l’annexe 27 se vérifie dans l’outil avant d’être acheté.

Et en SMA

Si ça ne marche pas

Comment savoir que c’est réussi. Pour chaque mot-clé de l’IA : son vrai volume, ou le verdict qui l’écarte, et la raison.

Atelier 2, les dix mots-clés de l’IA, vérifiés

En binôme, sur les annexes 1, 27 et 37. Pour chacun des dix mots-clés de la demande 1 : le volume annoncé, le volume de l’annexe 27 s’il y figure, puis votre verdict : garder, au vrai volume ; rejeter ; ou vérifier dans l’outil.

Comment savoir que c’est réussi : aucun volume juste ; 4 mots à garder, 4 à rejeter, 2 à vérifier.

Version courte si le temps manque : les mots 1 à 5.

Activité bonus : de combien l’IA surestime-t-elle « parure lin lavé » ?

Guide 6C. Vérifier une annonce écrite par l’IA

À quoi ça sert. À ne rien mettre en ligne qui dépasse, qui mente, ou qui soit interdit. Ce sont trois vérifications, toujours dans le même ordre.

Ce qu’il vous faut. Le dossier documentaire, annexes 31, 32 et 37.

1. Trois vérifications, dans l’ordre : la longueur, 30 et 90 caractères, séance 3 ; la vérité, contre la page, annexe 32 ; le droit : aucune marque concurrente, aucune comparaison invérifiable, séance 2.
2. « Lin Français Fabriqué en France » : 31 caractères, et deux fois faux. La fibre est française et belge ; la housse est fabriquée au Portugal, ce que la demande disait pourtant.
3. L’IA a changé le prix qu’on lui avait donné. La demande 2 disait 185 € en 240 x 220 ; elle écrit « Dès 135 € ». C’est le prix de la plus petite taille : trompeur pour celui qui cherche la grande.
4. La majuscule à chaque mot est une habitude anglaise. En français, une majuscule au premier mot seulement : « Housse de couette en lin lavé ».

Et en SMA

Si ça ne marche pas

Comment savoir que c’est réussi. Pour chaque élément de l’annonce de l’IA : garder, corriger ou rejeter, et la vérification qui tranche.

Atelier 3, l’annonce de l’IA, corrigée

En binôme, sur l’annexe 37, demande 2. Pour les cinq titres et les deux descriptions : le nombre de caractères, puis la longueur, la vérité et le droit. Votre verdict, et le texte corrigé quand il faut corriger.

Comment savoir que c’est réussi : 2 éléments à garder, 3 à corriger, 2 à rejeter.

Version courte si le temps manque : les cinq titres seulement.

Activité bonus : écrivez la ligne de prompt qui aurait évité l’erreur de prix.

Guide 6D. Vérifier des négatifs, et un calcul

À quoi ça sert. À repérer les erreurs qui ne se voient pas à la lecture : un négatif qui bloque le produit, une moyenne qui trompe, une recommandation qui dépense au mauvais endroit.

Ce qu’il vous faut. Le dossier documentaire, annexes 28, 35 et 37.

1. Demande 3 : un négatif bloque le produit lui-même. « lavé » interdirait « lin lavé » : c’est le piège de la séance 2.
2. « ancien » sans « anciens » : un négatif ne couvre pas ses variantes. Et il manque ceux que l’annexe 28 a montrés : « zara », « comment », et « gaze » dans la campagne Lin.
3. Demande 4 : l’IA fait la moyenne des six retours, et trouve 4,00. Le vrai retour du lin se calcule sur les totaux : 2 160 ÷ 597,17 = 3,62, séance 5.
4. Sa recommandation est fausse deux fois. Le budget vit à la campagne, pas au groupe, séance 2. Et « Draps en lin » est le pire groupe du lin, 0,75, séance 5 : on l’arrête, on ne double pas son budget.
5. Une IA se trompe avec assurance. Le ton ne prouve rien : chaque sortie se vérifie contre une annexe, ou reste un brouillon.

Si ça ne marche pas

Comment savoir que c’est réussi. Les négatifs à retirer et à ajouter, le vrai retour du lin, et la recommandation retournée.

Atelier 4, les deux dernières réponses

En binôme, sur l’annexe 37, demandes 3 et 4. Pour la liste de négatifs : ce qu’on garde, ce qu’on retire, ce qu’on ajoute. Pour le calcul : le vrai retour du lin, et la bonne recommandation.

Comment savoir que c’est réussi : 9 négatifs à garder, 1 à retirer, 4 à ajouter ; un retour de 3,62 ; et la recommandation d’arrêter « Draps en lin ».

Version courte si le temps manque : la demande 4 seulement.

Activité bonus : où la liste de l’IA aurait-elle mis « gaze », et pourquoi pas dans tout le compte ?

Guide 6E. Documenter un prompt

À quoi ça sert. À montrer au jury que vous savez vous servir d’une IA, et pas seulement la faire répondre. C’est le prompt qu’il lit, et ce que vous en avez vérifié.

Ce qu’il vous faut. Le dossier documentaire, annexe 37, et vos ateliers 3 et 4.

1. Les prompts vont en annexe du dossier, recopiés, jamais paraphrasés, comme à la séance 4 du SMA.
2. Chaque prompt tient en quatre lignes : le prompt recopié ; la sortie, ou son extrait ; ce qui a été vérifié, et contre quelle annexe ; ce qui a été corrigé.
3. Aucune donnée personnelle dans un prompt : ni client, ni collègue, ni vous. Les données de Tediber sont commerciales, et publiques.

Comment savoir que c’est réussi. Une fiche de prompt en quatre lignes, où chaque correction renvoie à une annexe.

Atelier 5, la fiche d’un prompt

En binôme. C’est la sixième pièce de votre dossier SEA. Documentez la demande 2 de l’annexe 37 : son prompt et sa sortie y sont imprimés, vos vérifications sont celles de l’atelier 3. Écrivez en dessous le prompt réécrit du guide 6A, qui est ce que vous feriez maintenant.

Comment savoir que c’est réussi : quatre lignes remplies ; chaque correction reliée à une annexe ; aucune donnée personnelle.

Version courte si le temps manque : les lignes 1 et 3.

Activité bonus : documentez aussi la demande 4, avec l’atelier 4.

Ce que l’outil ne vous dira pas

Trois points notés à l’examen, et qui ne s’inventent pas le jour J.

1. Une IA ne sait pas ce qu’elle ne sait pas. Plutôt que de se taire, elle invente, et au même ton que lorsqu’elle a raison.
2. Elle compte mal. Les caractères, les totaux, les moyennes : tout nombre qu’elle rend se recalcule.
3. Le même prompt ne rend pas deux fois la même réponse. Une sortie vérifiée aujourd’hui ne dispense pas de vérifier celle de demain.

Mémo de la séance

À relire avant la séance 7.

Trois mots pour la soutenance

La séance 7 est la dernière. Apportez les six pièces de votre dossier SEA : on les assemble, et on s’entraîne à la soutenance.

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